Tips voor de perfecte banner? Dat is hetzelfde als vragen naar de perfecte partner. Zoveel mensen, zoveel wensen; in de wereld van de banners is het niet anders. De kwaliteit en het effect van een advertentie-uiting is afhankelijk van het product, de doelgroep en de boodschap.

Gelukkig kunnen we wel enkele algemene wijsheden onderkennen voor het maken van een effectieve banner. Hieronder volgen er 8.

1. Maak gebruik van bewegende beelden

Een snel-te-downloaden animatie vergroot de doorklikratio. Houd er wel rekening mee dat eindeloze loops irriteren; stop de loop na enkele keren en eindig met de centrale boodschap.

2. Zorg voor een duidelijke ‘call to action’

Plaats een “Lees meer" of “Koop nu" button op de banner. Blauw onderstreepte tekst verhoogt de doorklikratio ook; elke internetgebruiker weet dat dit een link naar een externe site is.

3. Gebruik heldere kleuren

Blauw, geel en groene banners hebben een hogere doorklikratio dan zwart-witte banners. Maak schaars gebruik van de kleur rood; rood wordt vaak gebruikt voor het aangeven van verboden (verbodsbord, verkeerslicht). Mensen associëren de kleur rood vaak met ‘doe het niet!’ of ‘pas op! gevaar!’.

4. Beschrijf het voordeel van het klikken op de banner

Bijvoorbeeld: “Behoefte aan zon, zee en strand? ….kijk snel voor de beste aanbiedingen”. Gebruik van het woord ‘gratis’ in een banner heeft bovendien een bijna magische invloed op de doorklikratio.

5. Houd de boodschap (extreem) kort

Eenvoudige, korte teksten hebben hogere doorklikratio´s.

6. Link de banner naar een specifieke pagina

Als bezoekers op de banner klikken, stuur ze dan direct naar de webpagina met de relevante informatie. Laat de bezoeker niet op de homepage aan zijn lot over! Refereer op deze pagina aan de banner door bijvoorbeeld dezelfde koptekst te gebruiken. De bezoeker ziet onmiddellijk dat dit de pagina is waar hij/zij naar opzoek was. Je verkleint de kans dat iemand luttele seconden na een doorklik uit desinteresse je site alweer verlaat (“ik vind hier niet waar ik naar op zoek ben”).

7. Ververs banners regelmatig

Mensen die na drie vertoningen nog niet op jouw banner klikken zullen dit waarschijnlijk nooit gaan doen. Voorkom dat je blijft betalen voor deze ‘zinloze’ views door de banner regelmatig te verversen. Wellicht spreekt een nieuwe boodschap deze groep ‘niet-klikkers’ wél aan.

8. Test, test, test

De meest effectieve banner voor ontwikkel je na een periode van testen. Ontwikkel om deze reden altijd meerdere banners voor één campagne. Test welke banners effectief blijken te zijn, gooi de andere weg.