TV verschijnt op internet

We zien steeds meer televisiefragmenten op internet verschijnen. Met de website Uitzendinggemist kunt u op elk moment van de dag een reeds uitgezonden programma bekijken. De commerciële kansen zijn groot. Zo krijgt de consument voor het bekijken van het journaal eerst een commerciële boodschap van de STER te zien. Maar ook tijdens de uitzending is constant een advertentie zichtbaar.

Interessante website zijn:
www.uitzendinggemist.nl
www.tvopjepc.nl

Peer-to-peer TV

De producenten uit Hilversum hebben er een hoop concurrenten bij gekregen. Consumenten kunnen tegenwoordig naar harte lust (zelfgemaakte) filmpjes op het web plaatsen en afspelen.

Voorbeelden van populaire websites zijn:
www.filmpjes.nl
www.current.tv
http://video.google.com

Naar verwachting zal het gebruik van video op het web de komende jaren alleen maar toenemen. Zeker nu elke mobiele telefoon een camera bevat, heeft Nederland de beschikking gekregen over miljoenen TVproducenten.

TVadvertenties op internet

Daarnaast zien we de opkomst van video advertenties op het web. In Nederland is Videostrip sinds 2005 actief op deze markt. Met de dienst Videostrip.nl kunnen adverteerders eenvoudig zelf reclamefilmpjes maken. Vervolgens kan men deze vertonen in de bekende banners op het web. In de banner draait een video, waarvan slechts een gedeelte zichtbaar is. De videostrip opent wanneer de gebruiker er met zijn cursor op gaat staan. Zodra de cursor van de videostrip wordt afgehaald verkleint deze weer en stopt het geluid. De toegevoegde waarde van de video banner is dat allerlei interactieve elementen aan de video kunnen worden toegevoegd. Zo kan de bezoeker doorklikken naar de website van de adverteerder.

Bij Videostrip.nl is het maken van de reclamevideo gratis. De adverteerder betaalt wel een vast bedrag (2,50 euro CPM) voor iedere 1.000 keer dat een videoadvertentie wordt getoond. Al wordt dit bedrag lager bij grote aantallen views.

Interessante websites zijn:
www.videostrip.nl
www.eyeblaster.com
www.clipstream.com
www.clickvideo.nl

Voordelen van video banners

• trekken relatief veel aandacht
• zorgen voor relatief hoge click-through-rates
• passen binnen de bestaande banner frames
• kunnen draaien in bestaande bannernetwerken
• bieden de mogelijkheid om interactieve lagen toe te voegen (met een ‘call-for-action’)

Internet op TV en andersom

De omgekeerde beweging is eveneens zichtbaar. Rabobank is begin 2006 begonnen met interactieve televisie waarbij klanten via het televisiescherm transacties kunnen uitvoeren, maar ook voorlichtingsfilms van de bank kunnen bekijken.

Volgens van Schijndel van de Rabobank zal televisie, internet en telefonie naar elkaar toegroeien. Daarmee wordt televisie volgens de Rabobank een volwaardig distributiekanaal.

Raboklanten kunnen hun geldzaken regelen met de afstandbediening van de TV. Ze kunnen hun banksaldo bekijken, bij- en afschrijvingen verrichten en acceptgiro’s betalen. Er zijn wel twee vereisten. De consument moet klant zijn bij de Rabobank en in het bezit zijn van een TV met een Windows Media Center.

Daarnaast zet de Rabobank video op internet in om informatie en advies te geven. Op de site van de Rabobank zijn voorlichtingsvideo’s online te belijken over hypotheken, beleggen en verzekeren. Ook zendt de bank dagelijks via het web een beleggersjournaal uit. De uitzending bevat actueel nieuws, interviews en beleggingstips. Het journaal is te bekijken via Rabobank.nl.

De kansen voor de online marketeer

Hoe kunt u de vruchten plukken van deze samensmelting van TV en internet?
Een belangrijke geschetste ontwikkeling is dat televisie (door het internet) interactiever wordt. Hierdoor kan een aanbieder informatie- en verkoopprocessen integreren binnen het televisieprogramma. Als voorbeeld nemen we het televisieprogramma Eigen huis&tuin. Aan dit programma kan een adverteerder informatieve (‘Meer informatie’) en interactieve elementen (‘Nu kopen’) toevoegen (zie screenshot). Zo ontstaat interactieve televisie, waar de consument kan kijken, luisteren, stemmen, gamen, chatten én kopen.

De toekomst van internet en televisie