Samenwerkingsverband met Het Financieele Dagblad

Het Financieele Dagblad heeft in 1954 de Henri Sijthoff-Prijs ter stimulering van een betere financiële publiciteit ingesteld

Het Financieele Dagblad heeft in 1954 de Henri Sijthoff-Prijs ter stimulering van een betere financiële publiciteit ingesteld. Aanvankelijk gold de prijs als onderscheiding voor het beste jaarverslag. Geleidelijk echter kreeg de tussentijdse informatie steeds meer betekenis. Met het verstrekken van de kwartaalcijfers en halfjaarcijfers hebben de grote Nederlandse ondernemingen, analoog aan de ontwikkeling in de Verenigde Staten, een belangrijke bijdrage geleverd aan de actualisering van de berichtgeving. En sinds een paar jaar is de rol van het internet niet meer weg te denken in de communicatievormen tussen een onderneming en haar doelgroepen.

Voor steeds meer beleggers, analisten en journalisten is de gang naar het internet de meest natuurlijke indien zij (actuele) financiële informatie willen verkrijgen.

Het heeft ertoe geleid dat in de jurering van de Henri Sijthoff-Prijs over 2002 de informatievoorziening via de corporate website van de onderneming ook zal worden meegewogen.

In het algemeen geldt dat de combinatie van het eenmalig papieren jaarverslag, de tussentijdse rapportage middels persberichten en de voortdurende rapportage middels het internet de belanghebbenden voldoende kwalitatief en kwantitatief inzicht moet bieden in de ‘kansen en risico’s’ die gelden voor de onderneming.

Internet vereist

Het voortdurend verstrekken van toegankelijke, actuele en betrouwbare informatie over de prestaties van een onderneming wekt vertrouwen bij analisten en beleggers. Dit vertrouwen is van cruciaal belang voor het succes en de aantrekkelijkheid van een onderneming. Ook in het eerste kwartaal van dit jaar zijn er voldoende voorbeelden van een gebrekkige openheid van informatie getoond. Dermate schrijnend en algemeen bekend dat het noemen van voorbeelden overbodig is.

Internet is

Cijfers over het gebruik van internet zijn nauwelijks meer interessant. Feit is dat het overgrote deel van de doelgroep voor financiële informatie toegang heeft tot het internet, en van deze toegang in toenemende mate gebruik maakt. Daarnaast blijkt langzaam maar zeker de langverwachte acceptatie van on-line transacties een werkelijkheid te worden, getuige de grote zorg van banken voor het on-line aanbieden van hun producten, de stijgende on-line omzet van verzekeringsproducten en het doorbrekende succes op het internet van typische directe verkopers als Wehkamp en Neckermann.

Tegelijkertijd is een ontwikkeling te constateren dat de communicatie via het internet steeds meer wordt ontdaan van poespas en liflaf; er wordt meer en meer direct gecommuniceerd, zonder omwegen. Ook dit rijkelijk laat ontstane inzicht zal bijdragen tot een acceptatie bij de gebruikers.

Een en ander heeft er toe geleid dat het internet voor een onderneming het directe communicatiekanaal bij uitstek is om effectief te communiceren met haar stakeholders. Via dit medium kan men de actualiteit van de berichtgeving bevorderen en de interactie stimuleren.

Sijthoff-Prijs betrekt internet bij beoordeling en gaat samenwerking aan met Jungle Rating

Sinds 1954 reikt Het Financieele Dagblad jaarlijks de zogenoemde Henri Sijthoff-Prijs uit aan ondernemingen die zich in de voorgaande periode gunstig wisten te onderscheiden door hun openbare informatie en verantwoording omtrent de financiële gang van zaken. ‘Nu de discussie rondom de betrouwbaarheid van de verslaggeving hoog is opgelopen en de aandacht voor transparantie groot is, biedt dit de jaarlijkse beoordeling van Nederlandse jaarverslagen van beursgenoteerde ondernemingen in het kader van de Henri Sijthoff-Prijs een goede gelegenheid om het Nederlandse landschap door te lichten’ (Het Financieele Dagblad, 8 oktober 2002).

Het Financieele Dagblad erkent het toenemende belang van het medium internet ter ondersteuning van de financiële communicatie van ondernemingen. Daarom zal zij voortdurend het on-line aspect van de financiële verslaggeving van beursgenoteerde ondernemingen beoordelen. Op deze manier speelt Het Financieele Dagblad in op de ontwikkelingen ten aanzien van financiële verslaggeving en zal tevens de actualiteit van de financiële verslaggeving worden gemeten en vergeleken. Uiteraard heeft een toevoeging van het medium internet de nodige aanpassingen tot gevolg gehad. Beide partijen hebben er echter voor gezorgd dat de beoordeling van het internetkanaal aansluit op de reeds bestaande criteria van de Henri Sijthoff-Prijs.

Theoretische basis van beoordeling online communicatie

Als basis voor de beoordeling van het on-line aspect van de financiële verslaggeving dient het ontwikkelde “OCQ-Model” (On-line Communication Quality Model © Jungle Rating). Dit model maakt de kwaliteit van online communicatie richting de financiële wereld, maar ook naar de arbeidsmarkt, klanten en de samenleving meetbaar en vergelijkbaar.

Voor de beoordeling van de on-line financiële verslaggeving werd in samenwerking met Het Financieele Dagblad de onderzoeksmethode specifiek gemaakt voor de Henri Sijthoff-Prijs.

Onderstaande figuur toont een gesimplificeerde versie van het model dat wordt gehanteerd om de communicatieve kracht van een website meetbaar en vergelijkbaar te maken.

Om effectief via internet te kunnen communiceren moet onvoorwaardelijk een goede invulling gegeven worden aan de functionele eigenschappen van een website (toegankelijkheid, interactiviteit, multimedialiteit en personalisatie). Naast deze eigenschappen is de informatieve inhoud van groot belang voor kwalitatief goede communicatie richting de verschillende stakeholders (algemene inhoud en inhoud specifiek gericht op een bepaalde doelgroep). Van de vier relevante doelgroepen (Financiële wereld, Samenleving, Arbeidsmarkt en Klantgroepen) wordt alleen de eerste doelgroep betrokken in de waardering.

Het onderzoek

In de periode januari tot en met juni 2003 wordt de kwaliteit van de financiële verslaggeving op internet - van de AEX-fondsen onderzocht. Het OCQ-Model dient als basis voor de beoordeling van deze websites. In totaal wordt de kwaliteit van financiële communicatie op meer dan 170 variabelen gevolgd, verdeeld over 12 dimensies (zie kader 2).

Ten behoeve van de Henri Stijhoff-Prijs is de weging vastgesteld van de verschillende onderdelen van de beoordeling.

In oktober 2003 worden de resultaten van het onderzoek gepubliceerd.

Tenslotte

Het structureel incorporeren van de internet-berichtgeving in de beoordeling van de Sijthoff-prijs is een niet meer dan logische stap in de ontwikkeling van deze inmiddels prestigieuze prijs. Hetgeen niet wegneemt dat de essentie van de prijs –de verplichting van een onderneming om eerlijke, inzichtelijke en tijdig informatie te verstrekken aan de buitenwereld- onverminderd van kracht is. Sterker nog, misschien is de verplichting in een periode waarin de volatiliteit van de buitenwereld aanzienlijk is toegenomen van meer belang dan ooit.

We zijn voortdurend op zoek naar controleerbare feiten en nieuws. In het krachtenveld van ondernemingen, accountants, analisten, beleggers en overige geïnteresseerden is het van belang dat zo veel mogelijk betrouwbare en consistente informatiebronnen worden ingezet. En wie anders dan de onderneming zelve zou zich moeten kwijten van deze taak?

Kader

Voorbeelden van nieuwe mogelijkheden zijn onder meer:

• Toegankelijkheid: op verschillende wijzen kan de inhoud van het jaarverslag worden benaderd. Een gehele download is mogelijk, maar het medium internet maakt het ook mogelijk dat er gezocht wordt op trefwoord of paragraaf, dat verschillende jaarverslagen worden vergeleken, dat er dynamisch grafische overzichten worden aangeboden.
• Interactiviteit: gekeken zal worden naar de mogelijkheid om een onderneming direct te benaderen, waarbij tevens zal worden gelet op de wenselijkheid ervan. Chatten met de persvoorlichting, online stemmen, tussentijdse polls die door de onderneming worden gehouden
• Multimediale mogelijkheden: live bijwonen van de presentatie van de jaarcijfers, AvA en/of analistenmeetings (middels videocast); ook grafische representatie van actuele informatie, actuele foto’s
• Personalisatie: Inschrijven op een e-mail ‘alert-service’ voor onderwerpen waar de afzender geïnteresseerd kan zijn (stuur een mail ingeval van ingelaste persconferenties, gemelde handel in aandelen door leden van RvB of RvC, vestrek mij tussentijdse financiële updates indien dit ook aan de pers wordt verstrekt.
• Informatie: Diepgaande informatie over het bedrijf, de strategie & kernactiviteiten
• Informatie: Toegang tot de risicoparagraaf – Wat is de visie van de onderneming op de huidige ontwikkelingen (Irak, Sars, olieprijs, euro/dollarkoers etc)
• Actualiteit: Toegang tot actuele berichten rondom de onderneming (persberichten, kwartaalberichten etc)
• Actualiteit: Toegang tot uitgebreide beleggingsinformatie (koers, dagomzet en beurskengetallen)
• Actualiteit: Toegang tot de financiële agenda (dividenduitkering, AvA, publicatie kwartaalcijfers etc)
• Archief: Eenvoudige en snelle toegang tot een elektronische bibliotheek met financiële gegevens, persberichten, jaarverslagen en andersoortige historische data van en over de onderneming
• Nieuwe toepassing: Groeiend jaarverslag - mogelijkheid om het jaarverslag reeds in het lopende boekjaar op te bouwen en beschikbaar te stellen op internet
• Nieuwe toepassing: Online toegang tot excel-sheets met de belangrijkste financiële data waarmee de analist zelfstandig financiële analyses kan uitvoeren

Bron: Jungle Rating
Auteurs: Karianne van der Weijden, Geert-Jan Smits, Joost Steins Bisschop
Datum: juni 2003

Nog geen reacties op dit artikel

Reactieformulier

Uw reactie*

Naam*


Email* (wordt niet gepubliceerd)


Website


Anti-spam* (kopieer de cijfers)

Zorg er voor dat u de vereiste* informatie invult, waar aangegeven.